最新出爐的7月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，需求端正在加快好轉(zhuǎn)。其中，汽車類商品零售總額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，智能電子設(shè)備也保持較快增長，成為消費(fèi)恢復(fù)的重要推動(dòng)力。值得注意的是，作為消費(fèi)市場大頭兒，汽車家電市場還將獲得更多利好政策。

記者獲悉，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、工信部等多個(gè)部門都在瞄準(zhǔn)大宗商品消費(fèi)升級發(fā)力，從推出汽車家電消費(fèi)補(bǔ)貼，到完善老舊產(chǎn)品報(bào)廢回收管理，鼓勵(lì)綠色智能產(chǎn)品更新?lián)Q代，打通消費(fèi)全鏈條。分析指出，隨著利好政策陸續(xù)落地，以及地方細(xì)化舉措出臺，接下來消費(fèi)復(fù)蘇將獲得更有力支撐。

汽車家電等消費(fèi)回暖明顯

7月份，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長12.3%，為2017年以來次高增速；限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長；同時(shí)一些新產(chǎn)品增勢強(qiáng)勁，比如3D打印設(shè)備、智能手表、智能手環(huán)都保持比較快的增長等。在國家統(tǒng)計(jì)局日前公布的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，汽車以及升級類電子產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

事實(shí)上，此前一系列統(tǒng)計(jì)也表明，作為消費(fèi)市場大頭兒的汽車家電市場已經(jīng)出現(xiàn)加速回暖跡象，并成為消費(fèi)恢復(fù)的重要支撐。

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月份，汽車產(chǎn)銷分別完成220.1萬輛和211.2萬輛，同比分別增長21.9%和16.4%，延續(xù)了二季度以來的回暖勢頭，保持了良好的運(yùn)行態(tài)勢。雖然前7個(gè)月的累計(jì)產(chǎn)銷量同比下降，但降幅相較前6個(gè)月仍然保持進(jìn)一步收窄。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，雖然總體同比仍然是下降，但隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策生效，市場迅速復(fù)蘇至去年同期水平。第二季度中國家電市場零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

另外，線上銷售、升級類產(chǎn)品都成為家電市場新亮點(diǎn)?！?020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長3.7%，在整個(gè)家電行業(yè)銷售額的占比達(dá)到45.3%，較去年同期增長9.7個(gè)百分點(diǎn)?！秷?bào)告》同時(shí)指出，健康化、智能化、集成化的家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷，升級類消費(fèi)正在成為家電市場新的增長點(diǎn)。

多部門密集部署政策加碼

為鞏固消費(fèi)市場的向好勢頭，利好政策還在密集釋放。記者注意到，近期以來，多部門相繼部署下半年促消費(fèi)重點(diǎn)，其中汽車家電領(lǐng)域?qū)冶惶峒啊?/p>

國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆近日表示，下半年，我國將加快推動(dòng)智慧零售、在線教育等新型消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)汽車和家電消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵(lì)限購城市適當(dāng)增加汽車購置限額，放寬新能源汽車限購，對購置新能源汽車等給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

工信部副部長辛國斌日前在接受記者采訪時(shí)表示，接下來，將著力擴(kuò)大有效需求。著力穩(wěn)定汽車等傳統(tǒng)大宗消費(fèi)，在延長新能源汽車購置補(bǔ)貼政策基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)城市公交、物流配送等公共領(lǐng)域新能源汽車置換，開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)。

除了前端銷售市場的促進(jìn)政策，打通全鏈條消費(fèi)也成為政策發(fā)力點(diǎn)。日前，商務(wù)部發(fā)布了《報(bào)廢機(jī)動(dòng)車回收管理辦法實(shí)施細(xì)則》，對目前報(bào)廢車回收市場最急迫的資質(zhì)認(rèn)定問題進(jìn)行了明確，并于今年9月1日起正式施行。細(xì)則提出，國家對回收拆解企業(yè)實(shí)行資質(zhì)認(rèn)定制度，并明確鼓勵(lì)機(jī)動(dòng)車生產(chǎn)企業(yè)從事報(bào)廢機(jī)動(dòng)車回收拆解活動(dòng)。

此前，國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，明確進(jìn)一步完善廢舊家電回收處理體系、促進(jìn)家電更新消費(fèi)，推動(dòng)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。方案提出，用3年左右時(shí)間，推動(dòng)廢舊家電回收處理體系進(jìn)一步完善，促進(jìn)廢舊家電規(guī)范回收數(shù)量大幅提升，廢舊家電交售渠道更加便利順暢，家電更新消費(fèi)支撐能力明顯增強(qiáng)。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣對記者表示，各部門聚焦汽車、家電等產(chǎn)品領(lǐng)域，出臺從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)、回收等全鏈條政策，一方面有利于鞏固產(chǎn)業(yè)升級勢頭，暢通資源循環(huán)利用；另一方面也將有效增強(qiáng)消費(fèi)市場活力，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。

利好兌現(xiàn)為市場復(fù)蘇助力

在國家層面密集部署的同時(shí)，各地方政府也在積極推動(dòng)政策落地見效，促進(jìn)消費(fèi)市場潛力釋放。

8月17日，鄭州市10部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)若干措施的通知》，提出2020年6月1日至12月31日，在鄭州市銷售、并進(jìn)行機(jī)動(dòng)車注冊登記的本地整車產(chǎn)品（含燃油車、新能源車等），在整車企業(yè)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，鄭州市財(cái)政配套5000元/輛優(yōu)惠資金支持汽車消費(fèi)。

陜西近日啟動(dòng)2020年家電惠民補(bǔ)貼促銷活動(dòng)，給出2.35億元補(bǔ)貼。據(jù)了解，活動(dòng)貫穿下半年，實(shí)行線上線下融合開展，消費(fèi)者可實(shí)地購買獲得補(bǔ)貼，也可通過各品牌APP進(jìn)行線上購買補(bǔ)貼核銷。7月1日至9月30日，消費(fèi)者購買部分家電品牌指定型號或以舊換節(jié)能、環(huán)保、低碳、智能、健康等新型家電可獲得200元至500元的消費(fèi)劵或現(xiàn)金補(bǔ)貼。

另外，深圳、甘肅、福建、浙江、河北等多地都在出臺下半年促消費(fèi)新舉措，其中汽車家電產(chǎn)品的更新升級也成為發(fā)力重點(diǎn)。

在關(guān)利欣看來，隨著各地政策的落地，新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無人駕駛等新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，汽車消費(fèi)潛力將逐步釋放。同時(shí)，綠色健康、智能互動(dòng)等新興家電也將隨著5G加速應(yīng)用、智能家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。諸多利好無疑將推動(dòng)消費(fèi)市場回補(bǔ)。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，目前一二線城市的汽車家電市場已趨于飽和，再加上房地產(chǎn)熱度下降等因素的影響，未來行業(yè)的增長潛力或?qū)碜杂谌€以下城市和農(nóng)村的“下沉市場”，而如何激活下沉市場也關(guān)系到汽車家電市場未來的增長空間。

升級類產(chǎn)品也將是新的增長點(diǎn)所在。關(guān)利欣表示，進(jìn)一步激活汽車、家電等商品消費(fèi)，不僅需要鼓勵(lì)企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)推動(dòng)各類產(chǎn)品智能化升級，創(chuàng)造更多的有效供給，也需要加快完善機(jī)動(dòng)車、家電等領(lǐng)域回收網(wǎng)絡(luò)，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施和使用環(huán)境，解除消費(fèi)者的后顧之憂。